Польський ритейлер одягу Answear опинився в центрі суперечки через стилізацію дитячого комплекту на сайті. Піжамні штани у біло-блакитну смужку поєднали з такою самою кофтою. Образ на не по-дитячому серйозному хлопчику викликав асоціації з табірним одягом героя повісті Джона Бойна «Хлопчик у смугастій піжамі».
Фото стилізації 1 жовтня опублікував у мережі Х користувач PawelRz. «Не знаю, хто дурніший, – виробник чи Answear», – написав він.
Більшість коментаторів обурилися не лише через подачу дитячого одягу. Вони також звернули увагу на речі, схожі на одяг в’язнів концтаборів часів Другої світової війни. В описі штанів зазначено «ретро-смужка». На сайті також були дитячі куртки того самого вигляду.
Пояснення ритейлера і схожий випадок
2 жовтня ритейлер прибрав товар, що обурив поляків. На своїй сторінці в Х компанія пояснила, що стилізацію підготував сам бренд.
«Образ на фотографії не був підготовлений компанією Answer – це рекламний матеріал бренду Tinycottons. У нашій торговельній пропозиції були доступні лише зазначені штани, а не весь комплект. Водночас ми усвідомлюємо, що спосіб представлення продукту міг викликати болючі асоціації. Розміщення фотографії всього комплекту не було навмисним і абсолютно не мало на меті відсилати до символіки, пов’язаної з концентраційними таборами, чи використовувати її для збільшення охоплень або привернення уваги до пропозиції. Просимо вибачення за те, що спосіб представлення продукту міг бути сприйнятий як недоречний і викликати такі болючі асоціації», – йдеться в поясненні.
Tinycottons — іспанський виробник дитячого одягу. Подружжя Барб Бруно та Жерар Ласкано заснували його в Барселоні у 2012 році. В описі бренду зазначено, що кожна колекція містить певну історію. Дитячої куртки Tinycottons на сайті вже також немає.
Кілька днів тому в Польщі схожа суперечка торкнулася іншого іспанського бренду — Zara. Компанія випустила геловінський костюм у сіро-чорну смужку. На ньому були штучні шрами, що нагадують колючий дріт, та нашивки. Користувачі порівняли цей одяг з одягом в’язнів концтаборів. Після цього річ вилучили з сайту бренду.
Answear заснував у Кракові у 2010 році Кшиштоф Байолек. Ритейлер продає одяг відомих брендів. Компанія працює у 12 країнах Центральної та Східної Європи і має локальний сайт для України. Вона також випускає речі під власною маркою.
