Реклама в Google побудована за моделлю аукціону. Рекламодавець вибирає ключові запити та ставку, а система показує оголошення людям, які шукають схожі товари чи послуги. Гроші списуються переважно за кліки. Вартість залежить від ніші, конкуренції, якості оголошень і сайту. Щоб не витрачати бюджет навмання, краще замовити рекламу Google в Netpeak. Попередньо варто ознайомитися з базовою механікою.
Як працює аукціон у Google Ads?
Коли користувач вводить свій запит, Google проводить аукціон. Система оцінює рейтинг оголошення, який складається з релевантності посадкової сторінки та якості контенту, а також ставки й очікуваного CTR. На практиці це означає, що інтернет-магазин із меншою ставкою, але точнішим оголошенням і сучаснішим сайтом, може мати вищі позиції та платити за клік менше.
Де показується реклама Google?
Google Ads охоплює кілька майданчиків. Формат залежить від конкретної мети. Для продажів краще почати з пошуку та товарної реклами. Для охоплення додають відео та медійні банери. Серед інших варіантів:
- пошукова реклама — над органічною видачею за запитами на кшталт «купити машину Київ»;
- товарна реклама Google Shopping — картки товарів із фото та ціною;
- медійна реклама — банери на партнерських сайтах і в Gmail;
- відеореклама на YouTube;
- реклама застосунків для збільшення кількості встановлень;
- Performance Max — автоматизовані кампанії, що поєднують кілька каналів.
Не потрібно одночасно інтегрувати кілька форматів. Для більшості кампаній достатньо пошуку. Інші формати варто підключати, коли з’являються перші дані про конверсії.
Від чого залежить вартість кліка?
Вартість одного кліка розраховується залежно від результатів аукціону. У нішах із високим чеком конкуренція вища, тому кліки дорожчі. Для побутових товарів або доставки їжі вони помітно дешевші.
Бюджет складається з двох частин: витрат на покази й кліки та оплати роботи спеціаліста чи агенції. В Google немає фіксованого мінімуму, але дуже малий бюджет не дасть зібрати достатньо даних для оптимізації. Ціна за клік залежить від рівня конкуренції на ринку. В нішах із низькою конкуренцією вона становить 3-7 гривень, а з високою сягає 30-150+ гривень.
Як агенції ведуть кампанії в Google?
Спочатку проводять аналіз ніші, конкурентів і загальний аудит акаунта. Далі формується стратегія з KPI та медіапланом. Після запуску кампаній їх регулярно оптимізують: тестують оголошення, чистять мінус-слова, налаштовують ремаркетинг і щомісяця звітують про результат. Подібного принципу дотримується і команда Нетпік.
Реклама в Google працює як аукціон, де враховуються і ставка, і якість оголошення. Щоб вона спрацювала, варто звернутися до фахівців Netpeak, які допоможуть спланувати витрати та вибрати найкращу стратегію.
